Blog

Las emociones en publicidad.

La complejidad de los consumidores en la sociedad actual, así como la excesiva oferta de productos que encontramos en el mercado hacen que acceder a ellos requiera de nuevos mecanismos y estrategias por parte de los publicistas y especialistas en Marketing. Es por eso que podemos observar como los esfuerzos de las marcas en la actualidad ya no se centran únicamente en vender atributos, sino en transmitir emociones. Los motivos de compra están cada vez más determinados por criterios emocionales que por los atributos del propio producto o servicio en sí mismo. Por ejemplo, ya no se promocionan gimnasios, sino salud; ni tampoco se promocionan zapatos, sino pies elegantes y bonitos. De no ser así, la propuesta que hagamos de nuestro producto o servicio resultará de poco valor para el cliente. Para ello, influirán muchos aspectos como el propio diseño, mensaje, imágenes… una combinación de factores que conseguirán despertar las emociones del consumidor y que en Zoco Estudio consideramos determinantes.

Algunas de estas sensaciones que despiertan nuestro deseo de compra están asociadas a aquellas que nos aportan un sentimiento agradable como la seguridad, el afecto, el bienestar, el orgullo o la novedad. De esta forma, conseguiremos algo mucho más importante que la venta en sí misma del producto o servicio y es que el consumidor sienta empatía por la marca, la recuerde y hable de ella como algo propio. En definitiva, comunicar de una forma en la que el componente emocional esté presente hará que nuestra empresa tenga un gran valor diferencial con respecto a nuestra competencia. En Zoco Estudio, tenemos muy presente la importancia de todos los elementos y procesos que influyen en el proceso de decisión de compra y así lo hacemos saber a nuestros clientes, especialmente en las presentaciones de nuestros proyectos, donde cuidamos hasta el más mínimo detalle para poder crear ese vínculo emocional. Sin embargo, seguimos pensando que Don Draper (Mad Men) es único en esto de asociar emociones a las marcas:

Post a comment

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies